Đầu tháng 6/2010, Lễ hội Bia Carlsberg đầu tiên tại Việt Nam do Công ty Carlsberg Đông Dương và Công ty TNHH Bia Huế phối hợp tổ chức đã diễn ra tại Công viên Thương Bạc, TP Huế. Đây là một trong rất nhiều các hoạt động mở màn đặc sắc của Festival Huế 2010 vừa qua.

Ngày khai mạc, Lễ hội Bia Carlsberg đã thu hút hàng nghìn du khách cũng như người dân Huế đến thưởng thức hương vị quyến rũ của bia tươi Carlsberg - một trong những loại bia được ưa chuộng nhất thế giới và bia tươi Huda – thương hiệu bia hàng đầu tại khu vực các tỉnh miền Trung và Tây Nguyên, với nhiều hình thức khuyến mãi hấp dẫn. Lễ hội Bia Carlsberg còn là biểu tượng sinh động cho sự giao thoa văn hóa nghệ thuật giữa phương Đông và phương Tây, du khách có dịp chiêm ngưỡng những hình ảnh về di sản và văn hóa bia truyền thống hơn 160 năm của Tập đoàn Carlsberg trong không gian của đình Thương Bạc. Tại Lễ hội còn trưng bày và giao lưu mỹ thuật đương đại Huế trong lòng một lon bia Carlsberg khổng lồ, và khu vui chơi có thưởng, với chủ đề Bóng đá & Bia.